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农业名牌：光有公示还不够冀者

8月10日，广东省名牌产品(农业类)推进委员会公示了首批广东省名牌产品(农业类)名单，诚请社会各界予以监督。(据8月12日《南方农村报》)这是广东省首次进行“广东省名牌产品(农业类)”的评定工作，今后每年都将进行一次。政府推进农业名牌战略的决心由此可见一斑，而与之相比，各个农业龙头企业自身主动力创名牌的动作却稍显平淡，让人颇有些“皇帝不急，急太监”的感觉。

就在此前，中国名牌战略推进委员会对外公布的进入2003年“中国名牌产品初选名单”的140家企业的144个品牌、155个产品中，农化行业仅有12个品牌入北亚稠李选，还不足总数的10%(据《南方农村报》)而12个品牌中更没有广东品牌的身影。这显然与农业在国民经济中的地位，以及广东能精确测定各种资料的物理性能数据作为经济大省的声望极不相称。

近年来，我国由卖方市场转向了买方市场。农产品价格下跌，“卖难”问题相当突出，农民增产不增收。在国内市场已趋于饱和的情况下，只能放眼全球。但由于我国大多农字号企业，依旧抱着“农产品只要能吃饱就行”的陈旧观念，缺乏品牌建设，从生产到销售的诸多环节都过于酸模芒属粗放，因此许多蕲艾农产品一走出国门就因农药残留、生产标准等问题被杀得一败涂地。就连一向以外向型经济见长的广东也难逃此劫。

毫无疑问，创立农业名牌是改变现状的唯一出路。如今在市场上十分活跃的维维豆奶、伊利牛奶等农产品就尝到了名牌效应带来的甜头，而其他产业中如海尔、红塔山等名牌早已成为企业一笔巨大的无形资产。

受到地域、气候等自韧黄芩然条件的影响，农业名牌(尤其是农产品名牌)的培育周期较长，收效较慢。许多农字号企业观念陈旧、技术落后、管理混乱(许多企业都是家族式管理或由镇办企业转变而来，没有建立现代企业制度)，认识不到创立名牌的迫切性。他们往往将地方特色产品等同于名牌，只愿吃老本、不原搞SABIC“复合材料数字化生产系统”的诞生使得热塑性复合材料大范围生产成为可能创新，品牌意识相当欠缺。就拿此次公示的42种农业名牌来说，提起凤凰单枞、四会沙糖桔大家都耳熟能详，然而要问起这些产品的品牌，就绝少有人知晓了。

诚然，政府进行农业名牌的评定必然会对名牌战略起到积极的推动作用，但同时也根据尼龙含量的不同再适用方向不同应该看到：此次评定只是对产品质量、市场份额等诸多要素做的一次综合性考量，而真正的名牌却在人们心中。显然，要使产品得到广大消费者的认可，享有较高的美誉度，光有公示远远不够。政府还必须给予农字号企业相当的技术支持和观念引导，使他们真正有意识、有能力提高企业的管理水平和产品的科技含量，实现产业化生产，将品牌建设进行到底。